中国制冷学会秘书长孟庆国:求生存谋发展,制冷行业积极把握市场新机遇

发布日期:2020-07-24  浏览量:170

  新华网北京7月22日电(赵秋玥)8月19日,第三十一届中国制冷展将在重庆举办,这是中国制冷展延期举办并移师重庆。新冠肺炎疫情暴发后,对制冷空调产业造成一定冲击,特别是出口市场。面对不利的环境因素,中国制冷产业求生存、谋发展,积极提高抗冲击能力。中国制冷学会秘书长孟庆国在接受新华网专访时称,中国是现在全球更大的空调生产国、消费国和出口国,“新基建”对于中国制冷空调行业带来发展新机遇,行业对未来发展充满信心,能够把握机会并持续提供有价值的产品和服务的企业,将在疫情的考验中获得强大的抗风险能力和市场竞争力。

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  图为中国制冷学会秘书长孟庆国

  企业积极自救

  据孟庆国介绍,后疫情时期,空调产业通过修炼内功、提升产品品质、拓展营销方式、合理展开海内外市场布局等方式,积极展开行业自救。

  首先,积极提升品质,坚持节能环保、绿色发展的理念。突如其来的新冠肺炎疫情,令广大用户对健康空气的关注度攀升,对空调也提出了空气净化、杀菌、消毒等更高的产品诉求。此外,“节能环保,绿色发展”始终是空调行业发展的方向。7月1日,GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》新能效标正式实施,该标准将旧的一级能效产品划定为新标准的二级能效产品,不仅将拉高空调产品能效比门槛,也对空调制造的工艺和技术形成提出考验,行业将再次洗牌。

  孟庆国认为,关注产品品质、提供良好的空气质量是空调企业的根本,针对消费者对于健康产品的诉求,能够持续提供优质产品和服务的企业必将迎来更多机遇,新旧能效标准的切换对企业而言更是机遇,需要认真思考、重新定位。

  此前三文鱼案板检出新冠肺炎病毒不仅让三文鱼成为关注焦点,更令消费者聚焦食品冷链产业。现如今,食品冷链已经与老百姓生活密不可分,此次疫情促进了老百姓对于生鲜电商、冷冻食品的需求增长,可以预测的是,在今后一段较长的时期,我国冷链物流产业都将保持快速增长。

  但不能忽视的是,疫情同样提高了老百姓对于食品安全、健康的诉求。孟庆国说,冷链的完整链条包括产地、运输、仓储以及销售终端,与发达相比,我国冷链链条建设还有很大差距,特别是在产地预冷以及低温运输环节,还应加快完整的链条建设,加强相关法律法规建设以及冷链全程监管。

  其次,转变营销模式,适应市场需求。疫情发生以来,直播带货成为企业自救和寻找突破口的重要方式。对于中央空调行业而言,“线上营销、线下落地”的发展模式开始被厂商广泛触及,并形成“品牌宣传—用户对接—方案设计—设备选型—等待安装”的线上经营模式。

  孟庆国说,由于涉及空调系统方案设计等专业环节,目前中央空调行业线上渠道主要用于产品宣传、中央空调设备安装流程、行业标准等规范视频科普,这意味着线上平台的关注点从广告、销售逐渐转向产品普及与用户转化,日渐成为品牌营销矩阵的重要组成部分,企业应高度重视并积极尝试。

  第三,合理布局海内外市场。当前,空调出口市场依旧存在诸多不确定性,随着疫情的发展,有关健康的产品也受到全球的关注,例如海尔空调通过健康场景和空气生态进行全球化布局,实现出口增长。

  中国拥有14亿人口的庞大市场、4亿多中等收入群体的巨大购买力,决定了中国经济拥有巨大的韧性、潜力和回旋余地。孟庆国建议,一方面,企业要下大力气做好国内市场的营销布局,只要是对人们健康有利的产品,就一定拥有市场。同时还要利用好家电补贴、能效标准提升等政策及传统节日、电商节的时机,顺应潮流,加大市场的宣传促销。

  “实践证明,能快速踏准节点、提供有价值的产品,把握机会,顺势而为的企业将在这次考验中具备更为强大的抗风险能力和市场竞争力。”孟庆国说。

  新基建带来新机遇

  今年以来,包括5G商用、人工智能、工业互联网、物联网、数据中心在内的“新基建”成为各界关注的重点。据孟庆国介绍,制冷空调行业与“新基建”有较高的关联度,新基建将带动全行业需求增长和产品制造升级。

  据悉,从需求角度,信息网建设将成为机房空调市场的增长点。5G网络、数据中心等新型基础设施建设浪潮的持续火热,为机房空调等配套设备的市场发展提供了良好契机。产业在线数据显示,2019年机房空调市场规模达到54.48亿元,同比增长8.59%,5G网络所属电信行业成为机房空调增速更高的细分应用市场,同比增长12.94%。随着5G网络和数据中心项目的快速实施,机房空调市场将迎来重大机遇。

  此外,交通网建设将带来多种品类空调需求。2020年,我国已有44个城市地铁规划获批,允许建地铁的城市达到76个,城际高速铁路和城市轨道交通建设将迎来新高潮,由此带来大量站点空调、车辆空调需求。

  从制冷空调行业制造升级的角度来看,首先,特高压带来电能供应、市场需求双机遇。据孟庆国介绍,我国是全球更大的制冷产品生产、消费和出口国,制冷用电量已经达到社会用电总量的15%,在夏季空调使用高峰期,局部地区仍然存在电能供应偏紧的状态。在煤电去产能的背景下,特高压供电建设能够协调地区间用电平衡,解决夏季空调“电荒”问题。同时,随着特高压建设的推进,相配套的换流站对制冷空调的需求也将进一步增加。

  其次,人工智能技术已经在制冷空调产业广泛应用,AI智能不断优化为制冷空调在自动化控制、云能效数据分析、智能家居等方面提供更多技术支持,将加快制冷空调产品转型升级。

  第三,制冷空调产业是工业互联网最早的受惠者和实践者之一。从产品上,通过工业互联网把制冷空调从单一的工业产品转化成改善环境优化的服务方案,企业也从工业产品制造商转变为环境优化服务商。在生产上,将打通研发端及生产端,实现研发、生产、售后互联互通,方便及时调整生产计划和产品设计,不断升级完善产品。

  移师重庆 推动企业重视西部市场

  受新冠肺炎疫情影响,今年2月以后,制冷空调领域基本上所有重要的国际展会全部取消,国内的主要相关展会也陆续取消。

  基于这种情况,作为中国制冷展的主办方,中国制冷学会积极响应复工复产的号召,及时将原定展会城市武汉改为重庆,并将展会时间从4月推延至8月,在后疫情下给行业保留一个重要的交流平台,同时也反映出我国制冷空调行业快速复苏的勃勃生机。

  孟庆国说,今年是中国制冷展在重庆举办。选址重庆的原因,一方面重庆是我国中西部的重要城市,也是长江经济带上重要的上游节点城市。近年来,重庆和周边地区的制冷空调产业和需求飞速发展:其中包括城市建设和人民生活水平提高带来的对家用、商用制冷空调产品的需求增长;各省农产品冷链物流建设发展由此对于冷链设备的巨大需求;以美的、格力、海尔为代表的国产品牌均在重庆陆续建立生产基地。

  另一方面,从往届中国制冷展的专业观众来源角度,以重庆为代表的西南地区,参观观众占比不超过2%,加上西北地区,整个西部的观众占比不超过4%。孟庆国认为,此次中国制冷展移师重庆,将进一步推动企业对西部市场的重视,促进先进制冷空调产品技术更好的服务于西部民生和经济建设。

  虽然今年制冷展受疫情影响面积和规模有所下降,但是展会的科技内涵没有减弱。据孟庆国介绍,不仅展会期间的主题论坛、创新产品、专题研讨、总工和高端用户观摩交流等技术活动丰富多彩,针对新基建政策解读、重庆及西部地区的发展形势展望以及制冷空调技术与新冠疫情防控和医院建设、智慧冷链建设、冬奥冰雪技术、交通场站建设等行业热点问题均设有专题研讨会,一批新技术、新产品也将集中展示亮相。

  “中国制冷展将继续为行业提供一个强大的信息、技术交流和新产品展示平台,推动中国制冷空调行业的持续健康发展。”孟庆国说。